REFERENT:

Dr. Lisa Wolter

Hamburg Media School

ZUM THEMA:

Der Aufbau erfolgreicher Marken ohne Emotionen ist jeher kaum denkbar. In der neuen Medienrealität, die Konsumenten eine immer größere Vielfalt an Medienplattformen bietet, aber auch mit Informationen und Botschaften überflutet, ist die Bedeutung von Emotionen in der Kommunikation noch deutlicher geworden. Mit den immer weiter und schneller steigenden Entscheidungsmöglichkeiten an Content und Plattformen, stellt die Fähigkeit Nutzer emotional zu berühren einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil dar. Denn Entscheidungen werden maßgeblich von Emotionen beeinflusst. Diese Erkenntnis wurde in den letzten Jahrzehnten immer wieder von Forschern verschiedener Disziplinen untermauert.  Neben allen technologischen Möglichkeiten der Aussteuerung und Messung von Kampagnen zählt letztlich, ob der Content in der Zielgruppe emotional etwas auslöst.

In dem Vortrag werden grundlegende Erkenntnisse zum Emotional Engagement sowie Learnings aus Erfolgsbeispielen der Praxis vorgestellt. Zudem wird ein Einblick in die Herausforderungen der Messbarkeit von Emotionen und den Chancen neurophysiologischer Ansätze gegeben.

ÜBER DIE REFERENTIN:

Lisa Wolter promovierte 2014 mit der kumulativen Dissertation zum Thema Markenführung in einer neuen Medienwelt – Elemente einer wertorientierten Steuerung von Medienmarken. Als Doktorandin bei Hubert Burda Media untersuchte sie u.a. die Potentiale von sozialen Netzwerken für Medienmarken, die Einflussfaktoren von Word-of-Mouth Marketing oder die Integration von Marken-Fans in die Wertschöpfungskette von Unternehmen. An der HMS führte sie zahlreiche Projekte im Bereich der Marken- und Werbewirkungsforschung in Kooperation mit namhaften Unternehmenspartnern durch und entwickelte dabei das Methodenspektrum zur Messung impliziter Prozesse u.a. in Zusammenarbeit mit der ForwardAdGroup weiter.

Sie studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, strategisches Management und Soziologie an der Copenhagen Business School, der University of Technology Sydney und der Universität Hamburg. Als Diplomandin bei der Beiersdorf AG beschäftigte sie sich mit dem Thema „Markenbewertung – Analyse und Bewertung nichtmonetärer Modelle als Instrument zur Markenführung“. Anschließend war sie im Bereich der strategischen Markenforschung u.a. für Microsoft, Danone und NIVEA beratend tätig.

Die Hamburg Media School bildet ihre Studierenden auf höchstem professionellem Niveau zu Medienmanagern, Journalisten und Filmschaffenden aus. Sie bereitet optimal auf eine Karriere in der (digitalen) Medienpraxis vor und bildet Professionals mit Berufserfahrung im Fortbildungsprogramm insbesondere zu Online-Themen weiter.

Die enge Verknüpfung von anwendungsorientiertem Know-how, wissenschaftlicher Fundierung und sozialer Kompetenz bietet den Teilnehmenden der Angebote mehr als nur eine qualifizierte Berufsaus- und Weiterbildung. Sie erwerben alle Voraussetzungen, um neue Entwicklungen anzustoßen und Führungsverantwortung zu übernehmen und zu erweitern.

Träger der HMS ist eine Public-private-Partnership, bestehend aus der Hamburg Media School Stiftung, der Freien und Hansestadt Hamburg sowie der Universität Hamburg und der Hochschule für bildende Künste.

KOSTEN:

Die Teilnahme an dieser Veranstaltung ist mit einem Kostenbeitrag von 24,00 EURO pro Person inklusive Frühstück und Getränken verbunden.

Zeitrahmen gesamt: 8:00 – 10:30 Uhr.

Der Vortrag beginnt pünktlich um 8:30 Uhr.

Im Anschluss an die Veranstaltung gibt es Gelegenheit zum direkten Austausch mit der Referentin (Q&A Session / ca. 10 Minuten), welchen Sie mit den anderen Gästen dann bei einem kleinen Frühstück fortführen können.