THEMA:

„Online-Werbung in der Vertrauenskrise – Zwischen System 0, 1 und 2“

Wie kann man in einer Zeit von Aufmerksamkeitsökonomie, Filterblasen und Vertrauenskrisen als Werbetreibender noch zum Konsumenten durchdringen? Der Vortrag versucht diese zentrale Frage der Werbewirkung durch einen Blick auf alle drei psychologischen Systeme des Menschen zu beantworten. Bei System 0, der Wahrnehmung, geht es zuallererst darum, die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erlangen. Für System 1, das schnelle Denken, ist die emotionale Ansprache entscheidend. Bei System 2, dem langsamen Denken, spielt der Faktor Vertrauen die entscheidende Rolle. Der Vortrag versucht mit einem Insight-Mix aus wissenschaftlichen Studien und relevanten Kampagnen-Beispielen die Brücke zwischen theoretischer Fundierung und praktischer Relevanz zu schlagen. Dabei werden insbesondere die Wirkung von Werbeumfeld- und absender analysiert.

Prof. Dr. Michael Fretschner, MBR bekleidet die Professur für Marketing & E-Commerce an der NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft in Hamburg/Elmshorn, eine der größten privaten Fachhochschulen Deutschlands. Hier vertritt er die Fächer Digital Business, E-Commerce, Digital Marketing und Online-Marktforschung in Forschung, Lehre und Praxis. Darüber hinaus berät er mit seiner Firma smart impact verschiedene namhafte Unternehmen (u.a. BOSCH, Antenne Deutschland, Ströer, Jenoptik, Brot für die Welt) im Bereich datengetriebenes Marketing und Werbewirkungsforschung und ist Advisor, Data Analytics beim Video-Tech-Startup DAIVID. Momentan arbeitet er im Rahmen eines drittmittelgeförderten, internationalen Verbundprojekts zusammen mit der University of Florida und der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg an der Entwicklung einer länderübergreifenden Vertrauensskala für Medienmarken. Vor seinem Ruf auf die Professur leitete er bei News Corp‘s Unruly Group als Vice President Northern Europe das Insight & Solutions-Department in Deutschland, Skandinavien und den Niederlanden und hat für Key Accounts wie P&G, Unilever, Volkswagen, Otto oder McDonald’s Projekte im Bereich der Daten- und Kommunikationsstrategie verantwortet.

Die NORDAKADEMIE ist die erste unmittelbar von der Wirtschaft gegründete und getragene staatlich anerkannte private Hochschule mit Standorten in Elmshorn und Hamburg. Sie bietet praxisnahe Studiengänge mit herausragenden Studienbedingungen und einer hohen Erfolgsquote. Mit über 2.000 Studienplätzen und zahlreichen Kooperationsbetrieben gehört die NORDAKADEMIE zu den größten privaten Hochschulen mit Präsenzlehre in Deutschland.

KOSTEN:

Die Teilnahme an dieser Veranstaltung ist mit einem Kostenbeitrag von 24,00 EURO pro Person inklusive Frühstück und Getränken verbunden.

Zeitrahmen gesamt: 8:00 – 10:00 Uhr.

Der Vortrag beginnt pünktlich um 8:30 Uhr.

Im Anschluss an die Veranstaltung gibt es Gelegenheit zum direkten Austausch mit dem Referenten (Q&A Session / ca. 10 Minuten), welchen Sie mit den anderen Gästen dann bei einem Frühstück fortführen können.